Навіщо оптимізувати?
SEO-оптимізація сайту - це набір завдань для підвищення його позиції в пошуковій видачі Google, Bing та інших пошукових систем за обраними пошуковими термінами. Його основна мета - відвідування веб-сайту та конверсії.
SEO забезпечує веб-сайти малого та середнього бізнесу, які отримують 80% свого трафіку з органічних результатів пошуку. Це підвищує позиції їх веб-ресурсу, а отже, більше людей відвідує його. Без SEO-просування навіть самий солідний сайт буде непристойним: контент не має ніякого сенсу, якщо його не бачать пошукові системи.
Чому і кому потрібна пошукова оптимізація?
SEO оптимізація необхідна для інтернет-магазинів, сайтів сервісів, сайтів освітніх курсів, інформаційних порталів тощо
Отже, SEO - це набір дій фахівця, спрямованих на отримання високої позиції сайту в органічній видачі пошуку Google. SEO-експерт допоможе збільшити відвідуваність ресурсу, забезпечить відвідуваність цільових користувачів, які шукають саме ваш товар або послугу, і виконати цільову дію. Для уточнення- купуйте, замовляйте, підписуйтесь і станьте вашим постійним клієнтом, абонентом, читачем тощо
Давайте проведемо простий експеримент - відкриємо Google або будь-який інший пошуковий сервіс. Введіть свій запит, і ви побачите нумерований список з 10-15 сайтів на кожній сторінці. Як показує практика, користувач рідко виходить за межі другої сторінки. Отже, щоб залучити найбільше відвідувань на свій сайт, ви повинні бути в ТОПі. І чим вище ваш сайт в результатах пошуку, тим більша ймовірність його перегляду клієнтом.
Основні переваги пошукової оптимізації сайту:
- прибутковість. Залучення трафіку користувачів, які ввели ключовий запит і прийшли на сайт з пошуку.
- Довгостроковий ефект. Переваги оптимізації зберігаються і добре ранжуються протягом тривалого часу.
- Довірчі відносини з аудиторією. По-перше, перевага віддається сайту, а не конкурсній рекламі. Далі працює стереотип, що успішні компанії знаходяться в центрі.
- приємна ціна. На відміну від інших варіантів, фінансові вкладення в SEO-просування обходяться власнику сайту на порядок дешевше. Звичайно, SEO вимагає фінансових вкладень, але в довгостроковій перспективі це вигідніше пошукової реклами.
Що включає SEO?
SEO включає зовнішню та внутрішню оптимізацію. Зовнішнє просування здійснюється шляхом розміщення посилань на сторонніх ресурсах, форумах, соціальних мережах і т.д.
Внутрішнє просування вимагає роботи на різних фронтах.
- Вміст. Текст і картинки повинні бути унікальними і містити певний відсоток ключових фраз.
- Зручний інтерфейс, зручність використання, відсутність дублікатів сторінок
- Оптимізація HTML сторінки. Мета-теги в правильному порядку. Заголовки різних рівнів, назва, опис.
- Технічні налаштування: sitemap.xml, robots.txt, індексація, формат URL;
- Внутрішня зручна посилання, для комфортного переміщення користувача по сторінках вашого сайту.
Що таке ранжування та його основні фактори?
Рейтинг - це набір правил, який виводить ваш сайт на вершину і піднімає його вище конкурентів.
Ключові фактори ранжування:
- Вік вашого домену. Чим старше його вік, тим краще рейтинг.
- Історія домену сайту хороша, коли його тематика і власники не змінюються.
- Доцільно вибирати доменне ім'я за ключовим запитом, який характеризує тематику вашого ресурсу. Це дозволяє вашій цільовій аудиторії легше і швидше знайти вас.
- Пам'ятайте про санкції щодо доменів - якщо три з десяти куплених вами доменів потрапили під санкції, цілком ймовірно, що там і інші домени
- Фактори ранжування залежно від вмісту вашого ресурсу - короткі та точні заголовки (Title, h1, h2, h3...)
- Пам'ятайте, сторінки з текстом понад 3000 символів мають гарний рейтинг
- Краще заповнити текст ключовими словами більше на самому початку матеріалу
- Використовуйте синоніми ключових слів, щоб допомогти пошуковим системам краще зрозуміти суть ваших текстів
- Використовуйте марковані або нумеровані списки, таблиці в текстовому змісті - це полегшить роботам розуміння
- Розроблена юзабіліті - зробіть інформацію на сторінках зручною і зрозумілою для ваших відвідувачів
- Опублікувати унікальний текстовий вміст та подібні зображення
- Чим частіше ви оновлюєте вміст на своїх сторінках, тим частіше Google індексує ваші сторінки, і тим вище буде рейтинг вашого домену
- Обов'язково оптимізуйте швидкість завантаження вашого ресурсу, наприклад, за допомогою Google Speed Insights.
- Зручний для мобільних пристроїв. Все більше людей використовують мобільні пристрої, створюючи зручний веб-сайт, який змінює розмір відповідно до пристрою.
Залучення цільової аудиторії на сайт.
Основною метою будь-якої SEO оптимізації є залучення цільової аудиторії, зацікавленої в отриманні вашої пропозиції.
Якщо сайт вже зайняв позиції в ТОПі, навіщо тоді пошукова оптимізація?
Методи ранжування пошукових систем змінюються, що змушує вас працювати над оптимізацією сайту. Отже, зайняти перше місце в пошуку не означає, що вам більше не потрібно працювати.
Підійдіть до питання SEO і оптимізуйте ресурс, враховуючи всі останні тенденції розвитку пошукових роботів. Ви ризикуєте втратити перше місце, повернувшись через довгий час на перші сторінки випуску. Або взагалі не повертатися.
Висновки «Чому вам потрібно робити SEO?»
- оптимізувати ресурс за основними критеріями виведення його на перше місце в результатах пошуку
- для підтримки вже досягнутих позицій сайту
- для залучення потоку цільової аудиторії на сайт і збільшення продажів
- SEO-інструменти в рази дешевше і ефективніше, на відміну від інших рекламних каналів, хоча видимі досягнення помітні не раніше, ніж через 4-6 місяців кропіткої роботи.